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Post by account_disabled on Jan 27, 2024 18:59:53 GMT 10
你认识的人说话。然后尝试与你的角色交谈。让话从嘴里流出来会让它们更容易写在纸上。 例如,如果我试图解释为什么用户应该在联系页面上填写表格,我可能会开始陷入困境。为了激发我的思维,我可能会首先告诉我的同事我为什么要构建该表单。这将为我提供与我需要包含在页面顶部的相同的介绍性文本。讲故事对于以下方面特别有用: 高度复杂或技术性的页面。 感觉模糊或抽象的想法。 文案撰稿人努力用语言表达的任何内容。 了解更多关于讲故事的知识。 借助这些工具,文案撰稿人可以深入了解将阅读其文案的人。当然,重要的是要记住,用户研究并不是一根魔杖。用户研究需要仔细进行,以确保所得知识真正代表用户。作为文案撰稿人,您可以通过询问采访了多少用。 户以及他们是如何招募的来评估您是否看到了具有代表性的样本。 投入研究 研究应该始终影响我们的工作。对于文案撰稿人来说,研究是创建吸引和激励用户的内容的关键,无论我们是在撰写主页文案还是新闻稿。并非每个项目都有(或需要)内容策略师,但这并不是文案 购买电话号码列表 撰写者盲目写作的借口。 如果有机会,请寻找内容策略师或用户研究员;如果已经进行了研究,他们会很乐意引导您完成它,如果还没有,那么现在是参与的时候了。即使只有一两个研究过程和工具也能帮助您深入了解用户,并最终改善您的最终内容。 其他。 资源 如果您有兴趣阅读有关文案写作工具和创建完整内容策略的更多信息,请查看这些资源。 “写作之前的步骤”,作者 Bjørn Bergslien “核心模型:由内而外的设计以获得更好的结果”,作者:Ida Aalen “变革性讲故事:创造意义和指标”,作者:Brenda Huettner “今年创建智能内容的 10 个步骤”,作者:Julia McCoy “用户体验可以从印刷品中学到什么”,作者:Mike Straus “内容策略的纪律”,克里斯蒂娜·霍尔沃森 播客:“智能内容”对 B2B 文案作者意味着什么,作者:Radix Communications “创建可重复使用的内容”,。
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